新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)戶外廣告如何破局

近年來，廣告的媒介環(huán)境發(fā)生了重大變革——以互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)、戶外視頻等為代表的新媒體不斷涌現(xiàn)。傳統(tǒng)媒體的受眾不斷向新媒體遷移。在這樣的新趨勢、環(huán)境下，為了避免受眾群體以及廣告主的進(jìn)一步流失，傳統(tǒng)戶外想要打破不利局面，必須要做出創(chuàng)新性改變。

人群更加分散，呈現(xiàn)非常明顯的組團(tuán)式消費，各區(qū)域之間的交通往來（特別是私家車）也顯得愈發(fā)密切。因此，我們不僅在核心商圈步行街建設(shè)LED屏，同時也在快速發(fā)展的副商圈、城市主管道交通樞紐區(qū)域建設(shè)起多塊LED屏，實現(xiàn)主城區(qū)多個商圈和交通干道的多面覆蓋，已率先建成主城區(qū)較大的商圈——干道戶外LED屏聯(lián)播網(wǎng)。

兩大聯(lián)播網(wǎng)完整覆蓋城市典型區(qū)域，對內(nèi)可覆蓋城市主流消費人群，對外可輻射西南和全國高端商旅人群，日均人流量高達(dá)150萬人次。既可投放全網(wǎng)快速發(fā)布新產(chǎn)品，也可單選商圈——干道聯(lián)播網(wǎng)拉動區(qū)域消費，還可在春節(jié)、暑假選擇交通口岸聯(lián)通網(wǎng)提升產(chǎn)品知名度。

渠道突破：建立覆蓋城市典型區(qū)域的復(fù)合型聯(lián)播網(wǎng)

首先，是交通口岸聯(lián)播網(wǎng)。機(jī)場、高鐵、火車站、長途站是進(jìn)出城市的窗口區(qū)域，人流量大，且具有很強(qiáng)的跨區(qū)域輻射，交通口岸聯(lián)播網(wǎng)已完整覆蓋四類窗口區(qū)域，并將重點放在高價值人群集中的機(jī)場和高鐵。媒體采用多點位網(wǎng)絡(luò)型布局，主要布點于必經(jīng)要道和長時間停留區(qū)域，出發(fā)和到達(dá)兩個方向都有多重媒體對受眾進(jìn)行攔截，保障所有旅客都能看到廣告。

其次，是商圈——干道聯(lián)播網(wǎng)。主城區(qū)各區(qū)的核心商圈步行街是LED屏較為密集的區(qū)域，同質(zhì)化競爭比較嚴(yán)重，但隨著城市的擴(kuò)張，每個區(qū)都規(guī)劃建設(shè)了多個副商圈。

技術(shù)突破：接入互動技術(shù)，創(chuàng)新數(shù)字屏傳播方式

戶外廣告天生就是基于準(zhǔn)確位置投放的媒體，附加入各項技術(shù)創(chuàng)新后，戶外媒體有望成為戶外的準(zhǔn)確投放專家。

目前，我們已經(jīng)實現(xiàn)了針對位置的準(zhǔn)確投放自有的全媒體播控平臺。每塊屏既可獨立播放，也可參與其他屏同步。其次，播控平臺屬于開放性平臺，可無縫接入與手機(jī)等終端互動的軟件，把戶外媒體獨特的個性化傳播價值做足，使數(shù)字屏與手機(jī)屏形成良好的閉環(huán)互動，這樣不僅能制造熱點引發(fā)二次傳播，還能進(jìn)行用戶導(dǎo)流，我們現(xiàn)已成功執(zhí)行“太陽馬戲團(tuán)”“中國移動等用戶搶票活動”。

數(shù)字屏聯(lián)播網(wǎng)已覆蓋重慶機(jī)場、高鐵站、火車站、長途站、主城區(qū)步行街、交通干道等城市典型區(qū)域。媒體點位布局完善，高中低端受眾均有，受眾規(guī)模龐大、投放模式靈活，已經(jīng)成為客戶實現(xiàn)重慶主城戶外全覆蓋，準(zhǔn)確投放的主力媒體，廣告客戶行業(yè)包括地產(chǎn)、金融、汽車、奢侈品、旅游、家裝建材、家電等主流行業(yè)。

我們將跟隨城市開發(fā)進(jìn)度，繼續(xù)擴(kuò)大聯(lián)播網(wǎng)的媒體覆蓋率，把城市的典型戶外人群聚集路段都納入聯(lián)播網(wǎng)體系中。使受眾類型更豐富、規(guī)模更大。同時，積極開展與第三方數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)的合作，借助媒體位置特性，收集管理受眾數(shù)據(jù)，研發(fā)更準(zhǔn)確的戶外廣告精準(zhǔn)投放模式。真正實現(xiàn)戶外數(shù)字媒體精準(zhǔn)營銷平臺，我們也希望在媒體資源、軟件技術(shù)、創(chuàng)意策劃、傳播執(zhí)行等方面，與更多業(yè)內(nèi)領(lǐng)先企業(yè)合作，共謀發(fā)展。

戶外媒體發(fā)展已經(jīng)從畫板到展板，后來發(fā)展形成數(shù)字化動態(tài)影像。將有效信息及時傳達(dá)，廣而告之是行業(yè)的基礎(chǔ)職能，而新媒體對于傳統(tǒng)媒體來講到底有多重要？越來越多的公司開始利用“新媒體”試圖發(fā)掘更大的商業(yè)想象力。其實新媒體時代的到來并沒有打破媒體既定的發(fā)展程序，只是提醒我們創(chuàng)新思維與新技術(shù)的力量。將自身產(chǎn)品優(yōu)化優(yōu)良，長期良好維護(hù)運營，高質(zhì)量的觀看效果，是戶外廣告的發(fā)展源泉。企業(yè)的核心競爭在于瞄準(zhǔn)自身定位，敏銳感受市場前景，發(fā)展自身優(yōu)良產(chǎn)品實力，打造一個可信可靠可長期合作的企業(yè)品牌力量。

策略突破：搭建自有的全媒體播控平臺，提供個性化投放模式

目前市場上的數(shù)字屏主要分為LED屏和LCD屏兩類，不同的生產(chǎn)廠家播控平臺各不相同，而且相互之間也無法兼容，導(dǎo)致媒體資源整合艱難，針對這個問題，我們研發(fā)了新型播控系統(tǒng)，實現(xiàn)了全媒體播控管理，建立了全媒體播控平臺，一套播控系統(tǒng)即可控制所有的數(shù)字屏終端，因此可以實現(xiàn)實時換畫、定時插播、間斷投放等功能。不同區(qū)域投放，即可避免廣告空位空窗，也可允許廣告主搶先預(yù)約投放。

同時，我們將淡季和旺季、市中心和交通樞紐等不同定位區(qū)域進(jìn)行包括“旺季高頻次、淡季低頻次投放”“節(jié)假日間斷投放”“系列畫面聯(lián)播”“差異化畫面投放”“集中時段投放”的多模式投放，以滿足廣告客戶更加多元化的投放需求，達(dá)到更加準(zhǔn)確和有效的傳播效果。