品牌發(fā)展可以借用廣告，但不能依賴廣告

品牌發(fā)展可以借用廣告，但不能依賴廣告。

在信息爆炸，高度傳播的時代，形形色色的廣告和傳播充斥著商業(yè)的角落，包圍我們的生活。

廣告能提高品牌知名度和關(guān)注度，可以讓市場產(chǎn)生嘗試性購買，并在短期內(nèi)迅速認(rèn)識并嘗試品牌，但品牌不僅僅只是這些，品牌美譽度，忠誠度，品牌文化與內(nèi)涵，品牌精神與氣質(zhì)，品牌的價值和品牌聯(lián)想?yún)s不是僅僅依靠廣告能打出來的!如果是:“高知名度+低美譽度=臭名昭著”，  靠廣告轟炸來塑造品牌的時代已經(jīng)一去不復(fù)返了，品牌不是單靠打廣告來塑造的。

所以，我們認(rèn)為，品牌的騰飛固然離不開廣告的強(qiáng)大推力，但是如果僅有廣告的推助，品牌也許只能風(fēng)光一時，很難具有長期的生命力。產(chǎn)品品質(zhì)的保障和品牌的長期規(guī)劃是品牌騰飛的一對翅膀，讓品牌在廣告力的推動下越飛越高。

廣告大師伯恩巴克曾說過：“為拙劣的產(chǎn)品做廣告，只會加速它一敗涂地”。也就是說，好的產(chǎn)品品質(zhì)是推動品牌騰飛的首要條件。產(chǎn)品的品質(zhì)是品牌堅實的根基，只有在產(chǎn)品品質(zhì)本身過硬的基礎(chǔ)上，再通過廣告的傳播推廣，品牌才能獲得消費者的信賴，建立品牌的知名度、美譽度、忠誠度。如果沒有產(chǎn)品品質(zhì)為基礎(chǔ)，再多的廣告宣傳也只能吹出一個品牌泡沫，一觸即破，就像有人說：“高知名度+低美譽度=臭名昭著”。

世界500強(qiáng)的企業(yè)有一半或以上是不打廣告的。

肯德基為什么具有巨大的市場號召力?因為肯德基為了給顧客提供好的產(chǎn)品及服務(wù)，從店堂環(huán)境的布置到產(chǎn)品原料的生產(chǎn)供應(yīng)、員工的規(guī)范服務(wù)、食品的加工制作等，每個環(huán)節(jié)都有近乎苛刻的標(biāo)準(zhǔn)要求：對烹飪加工時間的分秒限定、佐料搭配的準(zhǔn)確標(biāo)準(zhǔn)、清潔衛(wèi)生的詳細(xì)流程、員工遇到不同問題時的規(guī)范用語、每日各個環(huán)節(jié)的糾錯總結(jié)等等上百道工序、環(huán)節(jié)都有極為嚴(yán)格的規(guī)定。

然而，許多企業(yè)只看重眼前利益，“短視”、“投機(jī)”行為十分嚴(yán)重，為了獲取短期利益或迅速圈錢，甚至不惜殺雞取卵，做出以次充好的欺騙消費者的行為。

廣告助品牌騰飛，必須以好的產(chǎn)品品質(zhì)為基礎(chǔ)。

簡單的廣告轟炸只能提升品牌的知名度，很難打造一個長久的出色品牌，品牌的建設(shè)是一個艱辛漫長的過程，就像修建長城，絕非一朝一夕之功，除了好的產(chǎn)品品質(zhì)，還必須以科學(xué)的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃為指導(dǎo)。

品牌戰(zhàn)略應(yīng)具體界定品牌的愿景、核心價值、品牌的個性、CIS系統(tǒng)、產(chǎn)品設(shè)計、品牌的終端建設(shè)、危機(jī)預(yù)警和處理機(jī)制等等。只有在品牌戰(zhàn)略的指導(dǎo)下，企業(yè)的研發(fā)、生產(chǎn)、銷售、物流、財務(wù)、廣告等日常營銷傳播活動才能緊緊圍繞品牌的核心，環(huán)環(huán)相扣，有條不紊地展開。

一些本土企業(yè)在經(jīng)過廣告轟炸之后嘗到了一些甜頭，便更加對廣告的神效深信不疑，卻忽略了品牌的長遠(yuǎn)戰(zhàn)略規(guī)劃。許多企業(yè)做廣告時，品牌定位模糊雷同，廣告訴求信天漫游，廣告投放有頭無尾等等，大量的廣告投入?yún)s很難形成品牌資產(chǎn)的積累，品牌生命力極其脆弱。

看看那些國際強(qiáng)勢品牌，他們雖然也在黃金時段打廣告，但卻很少參與“標(biāo)王”的爭奪，他們的廣告投入以品牌戰(zhàn)略規(guī)劃為指導(dǎo)，理性而科學(xué)，品牌資產(chǎn)才得以不斷積累豐厚。

“只見樹木，不見森林”是廣告宣傳的大忌，企業(yè)要想克服這一短視行為，必須以科學(xué)的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃為指導(dǎo)，這樣才能發(fā)揮廣告的作用。

創(chuàng)建品牌，是每個企業(yè)的夢想，但是，只有廣告是不夠的，不能一味的靠打廣告來打造品牌，它更需要企業(yè)冷靜的頭腦和正確創(chuàng)建品牌的方法。因為品牌是企業(yè)行為，不是產(chǎn)品行為，更不是廣告行為。

我們應(yīng)該巧用廣告手段對品牌塑造至關(guān)重要。正確運用廣告手段能使100萬元的投入產(chǎn)生1000萬元的效果，而不當(dāng)?shù)倪\用會使1000萬元的投入就像100萬元產(chǎn)生的效果。

由此可以看出，要想打造一個出色品牌，不能僅僅只迷信于廣告手段，還必須以好的產(chǎn)品品質(zhì)為根基，再以科學(xué)的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃為指導(dǎo)，品牌才能獲得消費者的信賴，才能深入人心。